Рекламодателям
Видеореклама в цифрах
Технология интерактивного видео имеет мощнейший маркетинговый потенциал, и уже сейчас ясно, что в горизонте пяти лет станет основой всех маркетинговых коммуникаций.
Иван Кочетов, Микротест
За первую половину 2009 года рынок интернет-рекламы Великобритании впервые в истории обогнал рынок телерекламы – 23,5% против 21,9%.
В США объем рынка видеорекламы в интернете в 2006 году составлял 100 миллионов, в 2008 году – 500 миллионов долларов, и продолжает увеличиваться не меньше чем на 50-60% ежегодно. Прогноз на 2013 год выглядит ошеломляющим – 5, 8 млрд долларов!
По оценке экспертов, в 2009 году объем рынка видеорекламы в России вырастет на 80% по сравнению с 2008 году и достигнет примерно $ 5 млн. По прогнозам, к 2012 – 2013 году она достигнет 100 – 120 миллионов долларов.
На видеорекламу кликают в 7 раз чаще, чем на баннерную.
С середины 2008 к началу 2009 гг. затраты на видеорекламу в Рунете увеличились почти вдвое, число показов – примерно на треть.
Примерно 60% пользователей после просмотра видеорекламы предпринимают какие-либо потребительские действия.
Правительство России выпустило директиву с указанием конкретных сроков завершения программы интернетизации России: к 2012 году все население страны должно быть обеспечено базовой связью, и около трети — широкополосным доступом в интернет.
Интерактив в видеорекламе: возможности, перспективы
Существует большое количество способов размещения рекламы в видео: баннерная реклама, брендирование плеера или страницы сайта, pre-roll и post-roll (показы рекламных вставок до просмотра основного ролика и после). Относительно новым форматом можно назвать показ видеобаннера при наведении мышки на слово в тексте.
Большинство из этих методов копируют подход к рекламе, используемый в эфирном телевидении, и ни один из них не предоставляет возможностей обратной связи со зрителем.
Для интернет-аудитории такой подход неэффективен: пользователи сети по-другому воспринимают информацию. Мы хотим иметь возможность управления информационными потоками и сортировки входящей информации. Для нас важно не только то, что мы смотрим, но и то, как мы это делаем, когда, и можем ли мы влиять на контент. Большинству из нас уже недостаточно просто смотреть видео, мы хотим его комментировать, обсуждать, и в идеальном случае - влиять на него.
iVideo – это технология интерактивного видео. С помощью этой технологии любые объекты внутри видео можно делать интерактивными, программируя их на определенные действия. С помощью iVideo видеоконтент становится Rich-media.
Интерактивная реклама BMW Mini
Интерактивный обзор Hamann Volcano (пример нелинейного сюжета + поп-апы и сайд-бары + виджеты)
Интерактивная презентация: Project Natal
Интерактивное fashion-шоу (пример продаж из видео)
Интерактивный тест-драйв Nissan NP300 для infox.ru
Интерактивная версия программы "Что читать?"
| Возможности обычного рекламного видеоролика или видеобаннера | Возможности интерактивного рекламного ролика |
|
Зритель может просмотреть как весь ролик, так и его часть По окончании просмотра зритель может перейти на сайт рекламодателя Имиджевый эффект – позитивное восприятие рекламируемого товар или бренд | Если реклама имеет нелинейный сюжет, зритель смотрит ее в среднем в 2 раза дольше, кликая на объекты и совершая переходы на другие эпизоды видеоролика. Кликая по объектам внутри ролика, зритель получает о них информацию. К интерактивным объектам – рекламируемым товарам – можно привязывать сервисы обратной связи: форма регистрации, отправки комментария, заказа товара, подписки на рассылку и т.д. Не отрываясь от просмотра видео, зритель может записаться на тест-драйв, заказать пиццу, зарегистрироваться на вашем сайте и оставить комментарий. Рекламный ролик можно превратить в интерактивную игру - как это делается во flash-баннерах; но благодаря своей реалистичности такой ролик будет эффективнее. Вместе с тем производство видеоролика будет менее затратным. |
Использование технологии iVideo в рекламе дает недоступные ранее возможности:
- Реклама внутри видео с привязкой к объектам видео, которая позволяет максимально эффективно таргетировать аудиторию, тем самым значительно увеличивая CTR. Кроме того, данный формат ненавязчив и не вызывает у аудитории отторжения.
- Виджетная реклама внутри видео с привязкой как к самому ролику, так и к видеообъектам. Наш программный продукт позволяет встраивать в сайд-бар виджеты на основании внешних web-приложений, таких как опросы, системы онлайн-заказа в интернет-магазинах, комментарии и т.д.
- Интерактивные рекламные ролики внутри видео. Такие ролики перестают быть просто имиджевой рекламой, теперь можно создавать интерактивные ролики с вариативным сюжетом. Например, ролик сможет не только показать, как выглядит новый телефон, но и дать возможность ознакомиться с его функциями, просто «нажимая» мышкой на его кнопки.
Состав программного продукта
Технология iVideo не требует изменения существующего программного обеспечения сайта или рекламной сети. Технология поставляется в виде plug-in для большинства flash-плееров, используемых в интернете. Интеграция plug-in’а на сайт занимает не более нескольких часов.
Рекламным сетям доступна версия plug-in’а, не привязанная к определенному адресу (URL) в интернете, так как они показывают рекламу на разных интернет сайтах. Так же им предоставляется расширенная статистика не только по количеству кликов и программного обеспечения, но и по поведению зрителя внутри ролика (на какие объекты он кликал, какие элементы задействовал и т.д.)
Редактор iVideo
- Декстоп-редактор, требующий установки на компьютер. Предназначен для создания интерактивных роликов.
- Online версия редактора.
- PC-проигрыватель, требующий установки на компьютер. Позволяет воспроизводить видео в формате HD (видео высокого качества).
- Plug-in для Flash-плеера. Устанавливается на любой Flash-плеер клиенту и позволяет ему пранслировать на своем сайте iVideo (зрителю не требуется ничего устанавливать для просмотра роликов).
- Silverlight-проигрыватель. Предназначен для встраивания на страницы сайтов и отображения интерактивных роликов в сети интернет.
- Расширенная статистика (с поведенческим таргетингом), отслеживающая все интерактивные ролики, доступные для просмотра в интернете.
- Общая статистика (показывает количество просмотров, кликов, аудиторию, географический таргетинг).
Сколько это стоит?
Для некоммерческого использования физическими или юридическими лицами мы предлагаем бесплатный пакет iVideo FREE. За отдельную плату можно подключить дополнительные виджеты (сервисы) в любой их комбинации.
Пакет iVideo Plus предоставляется на условиях абонентской платы и предполагает интеграцию плагина Actio в ваш плеер, размещение на вашем сайте онлайн-редактора и доступ к статистике с вашего сайта.
Полный набор возможностей и сервисов – в пакете iVideo Max, который предоставляется на условиях абонентской платы и разделения доходов от показов, кликов или продаж.